爱喝葡萄酒的人似乎越来越少，张裕葡萄酒在今年上半年遭遇了严峻的挑战。据最新数据显示，张裕上半年葡萄酒销售量大幅下滑，少卖了 3769 吨，公司营收更是暴跌超 2 成。
时代周报记者梳理发现，张裕葡萄酒上半年销量在 2022 年到达顶峰，销量为 32315 吨。2023 年上半年，张裕的葡萄酒销量降至 29779 吨，同比降幅 7.85%。今年上半年，张裕依然未能扼住下滑颓势，葡萄酒销售量为 26010 吨，同比下降 12.66%。
张裕上半年营收也受到了严重影响。在葡萄酒消费基础薄弱等因素的作用下，国内葡萄酒市场需求不断萎缩，葡萄酒企业盈利能力变差，市场投入和开拓创新能力严重不足，加之受其他优势酒种挤压，行业发展仍在低位徘徊，没有止跌回升的明显迹象。
为实现经营目标，张裕下半年将进一步整顿营销队伍，加大圈层营销和宴席推广力度，加速搭建餐饮直供经销体系，线上渠道运营尽快上轨道，加强小萄品牌传播创新，提高张裕葡萄酒博物馆、青岛及烟台机场店、龙谕酒庄、爱斐堡酒庄等旅游项目运营水平，严格控制重点费用，合理规划今年葡萄等原料收购数量、品种结构和产区等。
张裕作为国内知名的葡萄酒品牌，此次面临的困境引发了广泛关注。未来，张裕能否扭转局势，重新赢得市场份额，我们拭目以待。
