西凤酒，有着“陕西第一名酒”的美誉，然而其IPO之路却走得异常坎坷，12年都未能成功。近期，西凤酒又因邀请司马南出席活动而陷入舆论风波。
西凤酒的IPO历程充满波折。2012年首次冲击上市时，被曝光2010年财务业绩造假，当年实际亏损4.2亿元，不符合IPO连续三年盈利的要求。2017年，又陷入贪腐风波，原总经理和副总经理因贪污、行贿被判刑，经销商行贿获原始股也被判刑。2018年再次冲击IPO，虽招股书和高管无问题，但旗下一款年份酒塑化剂超标三倍，最终出现在证监会中止审查名单。
尽管2019年起在新董事长的操盘下，西凤酒开启高端化、全国化发展战略，年均增长率突破20%，但市场对其质疑声仍不少。今年5月就有报道指出其百亿营收可能注水，净利润率远低于行业平均水平且过度依赖省内市场等问题。
而此次中秋前夜，国花瓷西凤酒在西安举办中秋盛唐夜宴活动，邀请了司马南等众多文化界名人大咖、知名达人。活动结束后的推广文章对司马南的出席表示欣喜，然而网友们却不买账。在多个平台上，网友们给西凤酒取了“夹头酒”“夹香型”等外号，抵制情绪高涨，西凤酒直播间不得不关闭评论。甚至一些陕西当地网友也表示以后不再喝西凤酒。
西凤酒这一品牌有着辉煌的历史，1915年在巴拿马万国博览会拿到金质奖，1952年与茅台、汾酒、泸州老窖一起荣获首届国家级名酒称号，是“四大名酒”之一。但如今IPO的困境和舆论风波无疑给其发展蒙上了一层阴影，如何应对这些问题，重新塑造品牌形象，将是西凤酒未来需要重点思考的方向。
