近日，格力经销商爆料称，作为格力电器数字化渠道改革项目负责人的王自如，在工作中得罪了不少人。
过往二十多年间，格力依靠股份制区域经销模式抢占市场。但这种模式在疫情冲击下弊端尽显，2020 年春节后，董明珠首次公开提出渠道改革：取消各级代理商，由经销商直接向总部打款提货，同时加码电商。去年 11 月电视采访前后，格力云网批改革提速。在此背景下，王自如成为了董明珠渠道改革的一柄剑。
王自如的工作并不顺利。有经销商直言，“我几乎可以确定他（王自如）在董明珠退休之前就会提离职。”“我可以和你打个赌，1 - 2 年之内他就会离职了。”据资深家电产业分析师刘步尘分析，“格力电器总部领导”、“渠道改革负责人”等头衔都比较虚，这意味着王自如在格力电器并无实权。且格力电器的渠道由董明珠一手设计和掌控，王自如能发挥的空间非常小。还有经销商透露，王自如走访时要向董明珠汇报后才能做决定。
在专家看来，王自如或是一枚注定要被“牺牲”的棋子，因为掌握实权的中高层大抵不愿做这种吃力不讨好的活，有雄心壮志的外来人才可能是董明珠更好的选择。目前王自如分管的相关业务，已经由格力电器销售总监卢陆群接手。
格力的渠道改革仍在继续，而王自如在这场改革中的命运引人关注。
